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360竞价托管推广,竞价员如何做数据分析?

文章出处:http://www.yunmajp.cn/a/140.html 阅读量:4 发表时间:02-02 14:19
公司新闻
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对于竞价员来说,数据分析可谓是升职加薪必备技能,因为我们只有通过数据分析才能更加清楚直观的了解到问题出在哪里并明确解决方案,而且数据分析能力也是平衡竞价人员能力水平高低的重要指标。那360竞价托管推广,竞价员如何做数据分析?下面就随乌鲁木齐网站建设小编一起来了解一下!


360竞价托管推广,竞价员如何做数据分析?

竞价怎么做数据分析

1、竞价后台数据

1)总展现

总展现就是我们所投放的竞价广告展示的总次数。关键词的数量和质量是影响展现数最为重要的因素。

2)总点击

总点击是用户点击我们的广告链接的总次数。总展现数和点击率决定了总点击数,它的规模总数直接决定了我们整个推广账户的整体级别。

3)点击率

点击率=点击数/展现数,即CTR(Click-Through-Rate)。该指标反应用户对广告内容的认可度,是推广端最为重要的指标。位置、质量度、标题、描述和出价都是影响点击率的因素。

4)总消费

即我们在本期竞价推广中所花费的总成本。

5)点击均价

点击均价=总消费/总点击。竞价的计费模式是CPC付费,点击均价反应了每次点击所支付的成本。


360竞价托管推广,竞价员如何做数据分析?

1、投放方向的诊断

这时我们就可以通过:均价、流量数量、维度(时间维度,地域维度)来进行判断。拿均价来说,如果账户预算是600元,均价为30元,很显然这样投放是有问题的,我们需要及时对账户进行调整。

2、流量布局的诊断

说白了竞价不是花钱去买流量嘛,我们做竞价推广就是在“玩”流量。那么你对账户的整体流量布局有没有了解呢?在竞价中,关键词代表了流量,我们就可以根据:关键词购买阶段、消费情况,来判断流量结构。

3、出价匹配的诊断

“让每一分钱花在刀刃上”是作为一名竞价员的宗旨。所以这就需要我们去控制每个词的出价,并去调整它们的匹配方式。通常,我们可根据访客搜索意图强弱和预算来判断出价是否合理。

竞价分析哪些数据

4、创意的诊断(有展现但是低点击率,要数据积累)

在账户优化时,很多时候我们都会选择优化创意来代替提价。所谓创意写的好,点击少不了。那在面对一大堆数据报告时,我们便可以根据关键词的排名和搜索词特性来判断创意撰写是否还有优化空间。


比如排名,如果排名高,我们完全没有必要去动它,排名低就另当别论了。(排名低要用创意吸引人点击,排名高,改不改影响不大)

以上就是360竞价托管推广,竞价员如何做数据分析?的具体内容,其实竞价推广最重要最核心的事情就是数据分析,只要你做好数据分析,相信你负责的竞价账户不会差到哪里去~!

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